La Société Générale Algérie (SGA) ne devrait pas tarder à faire son entrée sur le marché algérien de la bancassurance à travers la distribution des produits d’AXA Algérie. Le groupe français est  officiellement entré en activité en Algérie après avoir lancé deux filiales (dommages et vie)  avec le FNI et la BEA. Il devra combler rapidement un retard où d’autres acteurs de la bancassurance comme Cnep-Cardif ont de l’avance. La bataille pour la domination du marché s’annonce rude.

La Société générale Algérie (SGA) finalise un accord avec son compatriote français AXA pour distribuer des produits d’assurances selon la formule bancassurance, a-t-on appris de sources proches du dossier. Ce partenariat viendrait  confirmer les propos de Pierre Boursot, président du directoire de SGA, qui déclarait le 4 janvier dernier à notre confrère Liberté que la bancassurance faisait partie des priorités. « Notre filiale dans le domaine n’ayant pu pour l’heure s’installer en Algérie, nous œuvrons pour le développement de cette gamme de produits en collaboration avec d’autres partenaires. » AXA a entamé ses activités en Algérie en créant une filiale avec le Fonds national d’investissement (FNI) et la Banque extérieure d’Algérie (BEA). Il vient de lancer le premier espace AXA au sein d’une agence BEA d’Alger. Le groupe devrait lancer directement (à travers ses points de vente) ou indirectement (à travers les accords de bancassurance avec les banques) l’ensemble de la gamme de produits actuellement en vente en Algérie avec, évidemment, des appellations différentes. Il compte également lancer d’autres produits à l’instar des assurances santé. L’arrivée d’AXA bousculera certainement le marché des assurances en Algérie, y compris dans son volet bancassurance. Un secteur dominé par l’éternel concurrent de Société générale, Cardif El Djazaïr, filiale assurances du groupe BNP Paribas et première compagnie d’assurances étrangère agréée en Algérie. Elle a conclu en mars 2008 un partenariat avec la Caisse nationale d’épargne et de prévoyance CNEP-Banque.

Rude bataille en perspective

D’autres acteurs interviennent également sur le marché algérien. Quatre entreprises ont lancé leurs produits au cours de l’année 2011 en créant une filiale commune, la SAPS. Il s’agit de deux banques, la Banque algérienne de développement rural (BADR) et la Banque de développement local (BDL), d’une société d’assurances, la Société algérienne d’assurance (SAA), et de la Macif française avec laquelle la SAA a conclu en avril 2008 un partenariat stratégique. La dynamique semble plus difficile à démarrer pour le Crédit populaire d’Algérie (CPA) et la Banque nationale d’Algérie (BNA). Le CPA a signé un accord avec la Caisse algérienne d’assurance et de réassurance (CAAR) alors que la BNA a signé avec la CAAR et la Compagnie algérienne des assurances (CAAT). Ces accords portent sur la distribution de produits d’assurances de ces deux compagnies aux guichets des deux banques. Mais les effets de ces accords ne sont pas encore très visibles au niveau des guichets pilotes. La concurrence entre ces acteurs du marché algérien de la bancassurance ne devrait donc pas manquer de s’accentuer dans les mois et années à venir.