L’omniprésence des algorithmes dans notre quotidien est indéniable. Ils sont devenus les maîtres incontestés du trafic sur internet, influençant nos choix et nos comportements en ligne. Mais cette domination pose question : les algorithmes sont-ils une menace pour le paysage médiatique ? Cet article se propose d’explorer cette problématique, en analysant l’impact des algorithmes sur le trafic des médias.
Nous tenterons de comprendre comment ils façonnent notre consommation d’information et si cela pourrait représenter un danger pour la diversité et la qualité de l’information à l’horizon 2025.
Google face à une révolution de la recherche en ligne et ses conséquences sur l’écosystème médiatique
Google traverse une mutation significative dans le secteur de la recherche en ligne, modifiant radicalement l’écosystème médiatique et les comportements des internautes. Selon une étude de Similarweb intitulée « The Impact of Generative AI: Publishers », on observe une tendance vers une recherche d’information plus intuitive et conversationnelle, au détriment des sites traditionnels.
Les chiffres montrent une croissance fulgurante de ChatGPT depuis 2023, avec une augmentation de 52% du trafic web et de 116% sur mobile en un an. Le lancement de ChatGPT Search en décembre 2024 a amplifié cette tendance.
ChatGPT Search : un moteur de recherche qui bouleverse le paysage numérique
L’essor de ChatGPT ne s’est pas arrêté là. Avec le lancement de ChatGPT Search en décembre 2024, la plateforme a connu une accélération supplémentaire de sa croissance. Les requêtes liées à l’actualité sur ChatGPT ont grimpé de 212% entre janvier 2024 et mai 2025, tandis que Google a vu ses chiffres diminuer de 5%.
Ce décalage illustre un changement dans les préférences des utilisateurs, qui se tournent désormais vers les assistants d’IA pour s’informer. Les thématiques boursières, financières et sportives sont particulièrement prisées, avec respectivement 33%, 21% et 17% des requêtes américaines sur ChatGPT durant cette période.
ChatGPT : une source de trafic majeure pour les sites d’information
ChatGPT s’impose comme un vecteur de trafic important pour les sites d’information, générant plus de 25 millions de redirections entre janvier et mai 2025, contre moins d’un million l’année précédente. Des médias tels que Reuters, le New York Post ou Business Insider en profitent.
Parallèlement, le trafic organique provenant de Google est en baisse, notamment depuis l’introduction des Aperçus IA en mai 2024. De plus, la part des recherches sans clic (où l’utilisateur obtient sa réponse sans visiter de site) a augmenté, passant de 56% à 69%. Face à cette situation, Google conseille aux éditeurs de se focaliser davantage sur la valeur intrinsèque de leur contenu.
