Un vent de controverse souffle sur l’Algérie, et plus précisément sur son univers du café. Un établissement qui ressemble étrangement à la célèbre chaîne américaine Starbucks a récemment ouvert ses portes, suscitant une vague d’interrogations et de débats passionnés.
Est-ce une véritable franchise Starbucks qui s’est implantée en Algérie ? Ou bien s’agit-il d’une imitation audacieuse, voire d’une contrefaçon ? Dans cet article, nous allons tenter de démêler le vrai du faux, en vous plongeant au cœur de cette affaire qui fait grand bruit. Accrochez-vous, l’enquête promet d’être palpitante ! (VIDEO)
L’enthousiasme des internautes face à l’ouverture d’un « Starbucks » à Oran
La récente ouverture d’un établissement ressemblant fortement à un Starbucks à Oran, en Algérie, a suscité une vague d’enthousiasme parmi les internautes algériens. Une vidéo TikTok présentant le nouveau coffee shop a même atteint un million et demi de vues.
Dans cette vidéo, l’internaute Oumnia-Online offre une visite guidée du lieu, affirmant qu’il s’agit bien d’une franchise de la célèbre chaîne américaine. Le décor, le logo, les tabliers verts des employés, tout semble indiquer qu’il s’agit bien d’un Starbucks.
Oumnia-Online a également commenté sur le goût des produits, affirmant que le Frapuccino double chocolat et le cake qu’il a commandés avaient le même goût que ceux qu’on trouve dans les Starbucks à l’étranger. Malgré les prix élevés, typiques de la marque, l’internaute espère que cette chaîne s’étendra en Algérie.
TikTok s’enflamme pour un Starbucks café ouvert en Algérie pic.twitter.com/3UTMHv0Pm2
— Vidéos Populaires (@VdeosPopulaires) September 19, 2023
Le démenti de la chaîne américaine Starbucks
Malgré l’enthousiasme des internautes algériens, la chaîne Starbucks a rapidement démenti avoir ouvert une franchise à Oran. En réponse à un internaute sur la plateforme X, la multinationale américaine a confirmé qu’elle n’avait pas ouvert d’établissement à cet endroit.
Hello @Starbucks I would like to know if you have opened a Starbucks in the city of Oran in Algeria
Thank you in advance.— bonjou (@Galiferd) September 18, 2023
De plus, le rapport fiscal 2022 de l’entreprise, qui recense toutes ses succursales à travers le monde, ne mentionne pas l’Algérie parmi les pays où elle est présente. Cette information a été corroborée par le moteur de recherche du site officiel de Starbucks, qui ne donne aucun résultat pour l’Algérie. Il apparaît donc que le coffee shop oranais, malgré son apparence très similaire à celle d’un Starbucks, est en réalité une contrefaçon.
Les conséquences possibles pour le faux Starbucks oranais
La situation du coffee shop oranais qui a usurpé la marque Starbucks pourrait s’avérer délicate sur le plan juridique. Selon Joséphine Weil, avocate en droit de la propriété intellectuelle, l’enseigne algérienne pourrait être poursuivie pour contrefaçon de marque, parasitisme et concurrence déloyale.
According to @Starbucks, no store has been opened in Oran !
Many people questioned the fact that no communication was made before the opening as PizzaHut, Zara, Guess & even KFC have already done.
According to international laws, it’s possible that STARBUCKS will file a… https://t.co/l5edy1zFLO pic.twitter.com/8oCzGzTG7l
— Algeria Project (@Algeria3New) September 22, 2023
En effet, en reprenant l’identité visuelle de Starbucks, l’établissement profite indûment de la notoriété et de la valeur économique de la marque américaine. De plus, en se faisant passer pour un Starbucks, il induit les consommateurs en erreur, ce qui constitue une forme de concurrence déloyale.
Ces délits sont reconnus tant par le droit français que par le droit américain. Pour l’instant, la multinationale n’a pas précisé si elle comptait engager des poursuites contre le faux Starbucks oranais sur le territoire algérien.
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